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Marketing 6.0

réussir le marketing immersif

Éditeur: Louvain-La-Neuve : De Boeck supérieur, DL 2025

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BU Saint Serge Niveau 2

Cote : 658.872 KOT 2025

Disponibilité	Prêt	Nombre
Disponible	Pret Normal	1

Sujet(s): Marketing Marketing digital Innovation
Description: 1 volume (192 pages) : illustrations, couverture illustrée en couleurs ; 24 cm
Note: Autre auteur : Marc Vandercammen
Index
Langue: français
ISBN: 978-2-8073-6606-0
Traduit de: Marketing 6.0

Un véritable mode d'emploi du marketing immersif à l'ère du métavers. Outil parfait pour les spécialistes du marketing traditionnel et numérique, ainsi que pour les étudiants et les professeurs de marketing et de commerce, ce livre redynamise le domaine du marketing grâce à des idées uniques et des recommandations pratiques. Dans Marketing 6.0, Philip Kotler présente une nouvelle approche du marketing moderne : le marketing à l'ère du métavers. Il explique comment les spécialistes du marketing peuvent utiliser le marketing immersif et ses composantes sensorielles, spatiales et métavers pour communiquer de la valeur, répondre aux besoins des clients et leur offrir des expériences immersives. À une époque où les spécialistes du marketing sont confrontés à la transformation numérique des entreprises et à l'évolution du comportement des clients, ce livre leur montre comment créer des interactions plus immersives entre les consommateurs et les marques et anticiper les comportements du consommateur de demain.

P. 7 - Préface
P. 9 - Première partie. Introduction au marketing 6.0
P. 11 - Chapitre 1. Bienvenue dans l'ère du marketing 6.0 : multi, omni et métamarketing
P. 27 - Chapitre 2. L'apparition des enfants du phygital : les générations Z et Alpha deviennent adultes
P. 41 - Chapitre 3. L'inéluctabilité du marketing immersif : cinq micro-tendances menant au métamarketing
P. 55 - Chapitre 4. L'avenir de l'expérience client (Cx) : fusionner physique et digital pour une immersion englobante
P. 71 - Deuxième partie. L'environnement et les catalyseurs du marketing 6.0
P. 73 - Chapitre 5. Comprendre les activateurs technologiques : cinq technologies essentielles qui dynamisent le métamarketing
P. 91 - Chapitre 6. Construire des réalités étendues : vivre une expérience immersive dans la vraie vie
P. 107 - Chapitre 7. Tirer avantage du métavers : les médias sociaux du futur
P. 123 - Troisième partie. La pratique du marketing 6.0
P. 125 - Chapitre 8. Marketing multisensoriel : offrir des expériences client immersives par les cinq sens
P. 143 - Chapitre 9. Marketing spatial : amplifier les interactions entre l'humain et la machine
P. 159 - Chapitre 10. Métamarketing : impliquer les générations émergentes
P. 175 - Postface
P. 179 - Remerciements
P. 181 - A propos des auteurs
P. 183 - Index
P. 188 - Table des matières