Description du document
Marketing et commercialisation du livre
édition, distribution, promotion
le guide pratique
- Éditeur
- Malakoff : Dunod, DL 2025
- 42-Saint-Just-la-Pendue : Imprimerie Chirat
Liste des exemplaires
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BU Saint Serge Niveau 2
Cote : | Disponibilité | Prêt | Nombre |
|---|---|---|
| Disponible | Pret Normal | 1 |
- Sujet(s)
- Livres - Industrie et commerce - France Livres - Industrie et commerce - Québec (Canada ; province) Livres - Marketing Édition Guides pratiques
- Description
- 1 volume (255 pages) : graphiques, figures, tableaux, couverture illustrée ; 24 cm
- Collection
-
MKG // COM
Marketing - communication (Paris. 2016) - Note
-
Notes bibliographiques
- Langue
- français
- ISBN
-
978-2-10-086937-4
- Autre édition
- Marketing et commercialisation du livre
Auteurs, éditeurs, diffuseurs, attachés de presse, libraires... c'est dans l'équilibre de ces talents que naît la magie de l'édition. Car, dans un marché saturé et en constante mutation, la visibilité d'un livre ne se décrète pas : elle se construit, en librairie comme sur les réseaux sociaux. Comment transformer une œuvre en succès commercial ? Comment bâtir une stratégie alliant les fondamentaux de l'édition aux leviers incontournables du marketing digital ? Cet ouvrage est le premier guide stratégique consacré à la commercialisation et au marketing du livre, abordant de manière concrète et pratique les spécificités des marchés français et québécois. À travers des études de cas, des témoignages d'experts et des stratégies adaptées aux enjeux actuels, découvrez comment : • comprendre le rôle fondamental de chaque acteur du marché du livre ; • maîtriser les leviers du marketing-mix spécifique au livre, de la conception à la promotion ; • exploiter les réseaux sociaux et les tendances digitales pour maximiser visibilité et ventes ; • développer des stratégies de diffusion efficaces et adaptées à chaque marché ; • façonner une identité d'auteur forte comme levier stratégique de différenciation ; • anticiper les mutations du secteur et ajuster sa stratégie en temps réel. Que vous soyez auteur, éditeur, libraire ou attaché de presse, ce guide vous offre des outils concrets et des méthodes éprouvées pour naviguer avec succès dans un secteur où la stratégie marketing est devenue essentielle.
P. 7 - Introduction
P. 9 - Avant-propos
Partie 1. La commercialisation et la chaîne du livre
P. 13 - Chaptre 1 - Auteurs et créatifs, les bases de l'œuvre
P. 23 - Chapitre 2 - L'édition ou la production, transformer une œuvre en produit
P. 29 - Chapitre 3 - La diffusion et la distribution, un duo essentiel à la commercialisation
P. 39 - Chapitre 4 - Les réseaux et points de vente
P. 55 - Chapitre 5 - Les notions fondamentales de commercialisation
P. 69 - Chapitre 6 - Connaître son marché – Fondements stratégiques et analyse
P. 79 - Chapitre 7 - Comprendre les dynamiques de marché avec les outils d'analyse stratégiques macroéconomiques
P. 91 - Chapitre 8 - Comprendre sa stratégie et son positionnement interne avec les modèles SWOT et BCG
Partie 2. Le marketing du livre
P. 103 - Chapitre 9 - La cible : comprendre et toucher le bon lectorat
P. 119 - Chapitre 10 - Les stratégies de ciblage en édition
P. 131 - Chapitre 11 - Le livre, produit culturel en tant que tel
P. 137 - Chapitre 12 - Le P de produit : peut-on juger un livre à sa couverture ?
P. 159 - Chapitre 13 - Le P de prix : le juste prix ?
P. 173 - Chapitre 14 - Le P de points de vente : les circuits de distribution
P. 187 - Chapitre 15 - Le P de promotion : les modes traditionnels de promotion
P. 205 - Chapitre 16 - Les nouveaux modes de promotion : digital, réseaux sociaux & co
P. 235 - Chapitre 17 - Le P de personnalité : l'auteur au cœur du marketing éditorial
P. 247 - Conclusion
P. 249 - Remerciements
P. 251 - Des livres de Marketing/Communication aux éditions DUNOD
P. 255 - À propos de l'autrice
P. 9 - Avant-propos
Partie 1. La commercialisation et la chaîne du livre
P. 13 - Chaptre 1 - Auteurs et créatifs, les bases de l'œuvre
P. 23 - Chapitre 2 - L'édition ou la production, transformer une œuvre en produit
P. 29 - Chapitre 3 - La diffusion et la distribution, un duo essentiel à la commercialisation
P. 39 - Chapitre 4 - Les réseaux et points de vente
P. 55 - Chapitre 5 - Les notions fondamentales de commercialisation
P. 69 - Chapitre 6 - Connaître son marché – Fondements stratégiques et analyse
P. 79 - Chapitre 7 - Comprendre les dynamiques de marché avec les outils d'analyse stratégiques macroéconomiques
P. 91 - Chapitre 8 - Comprendre sa stratégie et son positionnement interne avec les modèles SWOT et BCG
Partie 2. Le marketing du livre
P. 103 - Chapitre 9 - La cible : comprendre et toucher le bon lectorat
P. 119 - Chapitre 10 - Les stratégies de ciblage en édition
P. 131 - Chapitre 11 - Le livre, produit culturel en tant que tel
P. 137 - Chapitre 12 - Le P de produit : peut-on juger un livre à sa couverture ?
P. 159 - Chapitre 13 - Le P de prix : le juste prix ?
P. 173 - Chapitre 14 - Le P de points de vente : les circuits de distribution
P. 187 - Chapitre 15 - Le P de promotion : les modes traditionnels de promotion
P. 205 - Chapitre 16 - Les nouveaux modes de promotion : digital, réseaux sociaux & co
P. 235 - Chapitre 17 - Le P de personnalité : l'auteur au cœur du marketing éditorial
P. 247 - Conclusion
P. 249 - Remerciements
P. 251 - Des livres de Marketing/Communication aux éditions DUNOD
P. 255 - À propos de l'autrice