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La stratégie est souvent perçue comme dépassée ou trop abstraite pour être réellement utile. Pourtant, elle n'a jamais été aussi indispensable. Cet ouvrage : - rappelle que la stratégie n'a jamais consisté à prédire l'avenir, mais à définir un cap, pour l'ajuster au fur et à mesure que l'environnement évolue ; - montre que la stratégie est nécessaire pour se distinguer de ses concurrents et ne pas avoir à (trop) se soucier de ses coûts ; - indique comment les avancées récentes renouvellent en profondeur la manière de concevoir, de tester et de déployer des stratégies efficaces, à court comme à long termes ; - éclaire les nouveaux enjeux (digital, intelligence artificielle, plateformes, raison d'être, durabilité ...) et propose des repères pour traverser les périodes de crise. Conçu pour être un guide concret, ce livre vous donne les clés pour repenser votre stratégie, comprendre les défis d'aujourd'hui et y répondre avec succès.